Moeders zijn een enorme, waardevolle doelgroep, en de nieuwe advertentie van Müller Yogurt USA, “Sanity is Served”, richt zich direct op hen. Het lijkt ze echter verdeeld achter te laten.
In de advertentie, gedirigeerd door Society’s Rachel Goldenberg, zien we actrice Allyn Rachel als een moeder die zich door een aantal frustrerende gebeurtenissen worstelt – kinderen die door de keuken rennen, een verpeste blouse, het gestomp van een kind dat tegen een stoel trapt, een wetenschappelijk experiment op een met verf besmeurde bank. Ze gaat er allemaal prima mee om door een pak yoghurt open te trekken.
Rachel reageert emotieloos, “Dit zorgt dat ik niet begin met drinken zodra ze de bus in stappen. … Dit zorgt dat ik mijn kinderen niet afzet aan de kant van de weg. … Dit zorgt dat ik Skylar niet vertel dat hij een ongeluk was.”
De hele “Ontsnap je bestaan met ons product”-routine komt vaak voor onder bedrijven. Maar dit voorbeeld komt iets te gretig over – het lijkt op die lichtroze plaatjes op Pinterest die wijn beschrijven als “sap voor mama”. Al betuig ik graag mijn medeleven voor iedere moeder die een kussen heeft verloren aan een kleuter et een permanent marker.
Ik zou zelf liever zien – en ik gok dat dit wel vaker het geval is – dat ze op zijn minst zouden zorgen dat deze gestressde moeder haar kinderen lief vindt. Nu lijkt ze zich eerder vol te proppen om te zorgen dat ze geen moord begaat.
Het is interessant om op te merken dat de video gemengde reacties krijgt op Facebook – alles van “Zo leuk! Ik ken de frustratie” tot “Dit moedigt aan om je stress weg te eten.. en ‘een ongeluk’? Wat een bericht om aan je publiek over te dragen.”
Müller is echter zo slim om te reageren op veel positieve reacties op Facebook, waardoor de beledigde mensen begraven worden.